Marché du premium: La domination de Mercedes se confirme

23 Jan , 2019 à 14:39  

Les marques allemandes Mercedes, Audi et BMW ont encore une fois largement dominé le marché du premium dans le monde. Une bataille qui fat rage depuis plusieurs années entre ces trois grands constructeurs. 2018 n’a évidemment pas dérogé à la règle et les mastodontes germaniques se sont encore une fois livrés une lutte acharnée, à grands coups de nouveautés, pour devenir en fin d’exercice le roi incontesté du premium.

Et cette année, l’heureux élu est… 
Mercedes. Pour la troisième année consécutive, la firme à l’étoile devance ses rivales sur le terrain des ventes. En 2018, elle a en effet écoulé 2 310 185 véhicules dans le monde (+0,9% par rapport à 2017), nouveau record, pendant que BMW immatriculait 2 125 026 voitures (+1,8%) et Audi 1 812 500 unités. La marque aux quatre anneaux est d’ailleurs la seule à ne pas avoir vu ses ventes augmenter en 2018 (-3,5%).

La Chine adore le premium
Si les trois marques ont reculé dans plusieurs régions du monde (-2,3% et 933 697 véhicules pour Mercedes, -0,3% et 1 097 654 voitures pour BMW, -13,6% avec 743 600 unités pour Audi), elles ont en revanche fortement progressé en Chine, le plus grand marché automobile mondial (+11,1% à 652 996 unités pour Mercedes, +10,9% et 663 049 véhicules pour Audi et +7,7% à 639 953 exemplaires pour BMW).

Classe C, le best-seller de Mercedes
Du côté des modèles, Mercedes a notamment pu compter sur le succès de sa Classe C, son best-seller, avec 397 000 immatriculations, mais aussi sur la vitalité du segment des compactes (609 000 Classe A, Classe B, CLA et GLA vendus, +3,4%) et des SUV, lesquels, avec 820 721 exemplaires écoulés (+1,9%), représentent désormais plus d’un tiers des ventes de l’étoile. Pêle-mêle, il s’est également vendu 355 000 Classe E et 77 927 Classe S en 2018.

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